2022年台灣品牌耀飛計畫申請開跑!

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一年一度的台灣品牌耀飛計畫即將開放申請,格博今年再次與工業局攜手合作,幫助台灣企業強化品牌競爭力、品牌升級以及促進品牌發展。只要透過申請就能享有客製化的品牌診斷或輔導服務囉!

這次格博為你準備了2022台灣品牌耀飛計畫懶人包,一起來看看吧!

 

內容目錄

一、什麼是台灣品牌耀飛計畫?

二、台灣品牌耀飛計畫過去成效如何?

三、台灣品牌耀飛計畫有哪些項目?

四、格博提供哪些輔導項目?

五、我的企業符合申請條件嗎?

六、格博在台灣品牌耀飛計畫的輔導成功案例

七、格博幫助B2B成功揚名國際

 

一、什麼是台灣品牌耀飛計畫?

21世紀是一個品牌縱橫的時代,品牌是企業經營的選擇,也是企業克敵的護城河,好的時機乘風飛翔、壞的時機逆勢抗跌,品牌相較企業其他競爭優勢更能與時俱進!

 

工業局推動品牌計畫過去9年內,協助超過159種產業別、714家診斷輔導企業,為推動企業升級轉型,以品牌厚實企業軟實力,經濟部工業局111年度「台灣品牌耀飛計畫」辦理輔導企業徵選作業,協助於產業或產品領域居競爭優勢,具有國際市場或利基市場發展潛力之企業,進行品牌策略、品牌拓銷、品牌管理或品牌智財等輔導專案,以提升企業品牌發展能量,拓展品牌事業版圖。

 

二、品牌計畫的成效怎麼樣?

台灣品牌耀飛計畫在過去九年內協助企業擬定品牌定位與策略、管理通路、溝通品牌、保護智慧財產,累計診斷輔導近714家企業、涵蓋159種以上的產業類別,促進了企業品牌營收、增加投資、新增全球通路、降低營運風險和創造就業機會,為企業營運與台灣經濟發展都帶來了顯著的成效!

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三、品牌計畫有哪些項目?

 

台灣品牌耀飛計畫主要分為「輔導」和「診斷」:

 

1. 品牌輔導:依據企業品牌發展階段需求,由格博或其他管顧夥伴提供客製化品牌輔導專案,以協助企業釐清市場機會與品牌定位、發展品牌意涵與策略、規劃品牌視覺形象與溝通素材、建置品牌管理架構與落實推動方案、擬定通路經營及市場拓銷內容等,以逐步建構企業自有品牌之國際競爭力。品牌輔導的總經費上限為150萬元,其中50%為政府補助,其餘50%為企業自籌款。補助年限為兩年。

 

2. 品牌診斷:由格博或其他管顧夥伴,針對企業自有品牌發展現況進行深入診斷,協助其檢視既往品牌經營基礎,以釐清品牌發展的癥結點,建議企業品牌經營與市場拓銷強化方向,提供企業未來品牌加值發展之參考。品牌診斷的總經費為10萬元,入選廠商免付自籌款。

 

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四、格博提供哪些輔導項目?

(一)、品牌診斷與分析:釐清品牌發展癥結點,助企業未來品牌加值發展

1. 市場調查與競爭者分析:針對企業重點市場提供市場預測,著眼於未來目標市場趨勢及當地競爭者調查,找出威脅及市場機會。根據調查結果改善品牌定位,建立更強的品牌形象,作為拓展市場的前置準備。

 

2. 內部審查(面談/電話訪談/視訊會議):進行品牌盤點,訪談管理部門了解企業品牌願景、公司預計發展方向、品牌經營現況與瓶頸,統整並客觀評估企業優劣勢。

 

3. 外部審查(客戶/合作夥伴 訪談):透過與關鍵客戶進行深度訪談,了解現有客戶之購買行為及考慮要點,爬梳客戶核心需求及品牌價值,了解對外形象及外部期許等反饋訊息,洞察及發現潛在優勢或機會。

 

4. 品牌分析:透過品牌形象矩陣檢視企業品牌識別九大元素(價值著張、關係、定位、表達、性格、使命與願景、文化、能力、品牌核心)及元素間關聯性,打造內外一致的品牌,在市場上擁有更清晰的定位,各單位對企業更有歸屬感,未來在行銷與溝通上更為一致。

 

5. 品牌定位建議:綜合所有調查理出品牌遭遇的困境和欲克服之項目並提出優化建議。

 

(二)、 品牌輔導:具體實施計畫、輔導時程及執行內容

流程涵蓋上述品牌診斷與分析,及後續完整品牌建立流程,含品牌策略、目標市場與目標客群聚焦、品牌形象設計與品牌內化培訓,完整的輔導架構使品牌發展無後顧之憂。

 

1. 品牌策略:針對調查結果報告所提出之欲克服項目,制定解決方案,包含發展品牌策略、目標市場與目標客群聚焦、建立/優化/重塑品牌使命、願景、價值、定位、標語、品牌故事、品牌箴言。

 

2. 企業識別設計:依照確立的企業品牌識別矩陣結果進行logo優化設計。首先進行競爭與標竿品牌的品牌視覺分析研究,了解相關產業的視覺設計趨勢,確保優化logo設計的方向能在市場中脫穎而出。共同擬出設計方向後即開始進行logo優化設計,並在確認設計後進行企業識別設計系統的建立,制定色彩規劃、logo使用方式,建立專屬、一致的品牌形象,幫助未來企業在行銷工具的曝光達到最大效益。

 

3. 應用設計行銷工具:根據企業所需的推廣品項目,格博可提供名片、信封信紙、識別證、PowerPoint簡報版型、型錄設計、包裝設計、網頁視覺設計等,確保企業在各種品牌曝光管道,皆保有品牌識別的一致性。

 

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4. 行銷溝通策略規劃:數位轉型的時代,B2B企業除了傳統參展與業務拜訪,更需要利用線上線下行銷管道整合,提升品牌曝光與知名度。格博協助企業依據行銷目的確立品牌訴求、行銷主題、關鍵訊息等,並搭配行銷漏斗規劃出系統性行銷策略。

 

5. 品牌影片規劃(前期腳本與分鏡表策劃):以品牌核心價值為基礎,將企業優勢透過影像清楚傳遞給受眾→ 提升品牌認同度!從影片腳本到分鏡腳本規劃,透過內部訪談確認品牌訊息、溝通語調,並規劃相對應的影像,以強化企業理念、願景。

 

6. 品牌行銷培訓課程:為企業員工提供客製化培訓課程,確保優化的企業願景得以被實踐。透過介紹品牌的意義、使命、故事及價值,引導員工將品牌觀念深植心中,並延伸應用於工作中,形成具有指導作用的企業文化。當員工對公司新的品牌認同感增加時,所有員工可依據該品牌願景制定合適的企業目標,並加速內部決策流程與速度。同時協助企業建立「品牌經理」的概念,確保未來品牌在各種管道的應用都能符合一致形象。

 

7. 社群招募策略:以人才招募為目的的行銷手法,透過企業官方社群媒體,包括Facebook和LinkedIn,進行行銷推廣,增加公司品牌能見度及提升社群招聘表現。格博將深入了解客戶的公司及產業,確認社群媒體經營目標,客製社群經營策略,深入了解目標受眾,提供有價值的內容吸引正確的目標受眾。

 

8. 直播活動策略:受到疫情影響,許多國際實體會展活動被迫延後甚至取消,商務旅遊備受侷限的同時,許多企業主要的行銷管道和與客戶互動的機會都被阻斷。格博協助企業數位轉型,透過直播的方式以更便捷、低成本的方式拉近與客戶的距離、增加互動率與品牌的透明度 ; 不僅如此,即時互動還能夠建立客戶對於品牌的信任感。從直播腳本到分鏡腳本規劃,確認直播訊息、溝通語調,並規劃相對應的畫面內容,藉由直播,能夠傳遞更多的品牌訊息讓客戶知道。

 

五、 我的企業符合申請條件嗎?

1. 依國內公司法及商業登記法合法登記經營之企業

 

2. 品牌為台灣企業所擁有。

 

3. 客戶或實質經營據點或業務範疇須涵蓋台灣以外至少兩個地區以上(港、澳、大陸視為同一地區),或自有品牌營收占總營收20%以上

 

4. 申請之企業負責人均非屬銀行拒絕往來戶;財務健全,近兩年營業毛利不得為負,無欠稅及違法等不良紀錄。

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六、 格博在台灣品牌耀飛計畫的輔導成功案例

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七、 格博幫助B2B成功揚名國際

格博致力於協助台灣企業國際化,結合多年商務的經驗與國際視野,以跳脫傳統框架的創新思維攜手台灣B2B企業打造品牌,並將台灣優秀的產品與服務行銷至世界各地。

 

格博亦是「台灣品牌耀飛計畫」之特聘顧問公司,計畫執行以來,我們協助了30家以上優秀企業提升品牌價值,並將市場擴及海外。

 

想知道更多格博能提供你的企業什麼樣輔導內容嗎?

你也想要體驗良好的品牌經營,並為企業品牌帶來長期且深遠的優化效果嗎?

馬上申請台灣品牌耀飛計畫品牌輔導案(截止至2022年3月31日)!

如果你有任何關於品牌發展或2022台灣品牌耀飛計畫輔導案的疑問,都歡迎與我們聯繫!

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有意願申請的企業,可以至以下網址下載申請須知喔!
【輔導申請須知】https://lihi1.com/6C1li
【診斷申請須知】https://lihi1.com/cZkaB

為協助企業了解計畫內容與資源,品牌台灣將會舉辦三場不同主題的資源說明暨企業分享會,與企業進行線上直播交流,將邀請企業分享輔導經驗與品牌經營心法,有興趣的企業千萬不要錯過了!

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